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QQ音樂牽手網易其實隻是個開始

10月13日,網易公司旗下網易雲音樂與騰訊公司旗下QQ音樂共同宣佈達成音樂版權轉授權合作,雙方此次合作所涉及的音樂版權達到150萬首以上,包括QQ音樂獨傢代理版權的華納音樂、索尼音樂、傑威爾音樂、福茂音樂、《我是歌手第三季》等等內容。



此次合作是以預付+分成的方式進行,由版權方、QQ音樂及網易雲音樂共同參與確定合作細節。而網易雲音樂與QQ音樂除瞭版權合作,也會共同在轉授權、收費模式、數字音樂專輯等商業形態上有更多的協作。

就在短短幾個月之前,QQ音樂與網易雲音樂還在互相訴訟侵權,如今為何握手言和反而合作瞭,這對已經很熱鬧的音樂市場會有什麼沖擊呢?

一、保護版權的大趨勢

長期以來,中國大陸的版權保護情況都是很糟糕的。無論是文字、音樂還是視頻,都在互聯網上隨意傳播。

對於音樂平臺更是如此,你可以在任何平臺找到任何歌曲,沒有人在乎這是盜版還是正版。但是隨著時代的進步,版權問題逐漸被重視起來。

而向QQ音樂這種互聯網巨頭也開始重金收購音樂版權,搶占制高點。

而版權局也於今年7月出臺《關於責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》,申明瞭官方的態度,這種態勢之下。掌握強勢正版資源的巨頭就有瞭優勢。

QQ音樂近年來在版權方面下足瞭血本,先是和全球三大音樂公司之一的華納合作,成為華納在中國大陸地區互聯網音樂平臺的版權總代理合作方。然後時隔一個月不到,就迅速索尼音樂、傑威爾音樂、福茂音樂都達成合作。

按照版權的規定,市場上流通的其他網絡音樂軟件想要獲得這些內容,就必須“高價”從QQ音樂處購買,而且還得看QQ音樂賣不賣。

在國傢日漸加強的版權保護大勢之下,QQ音樂的這些版權資源就成為利器。對抗變得困難,合作才有意義。

所以網易雲音樂最終選擇瞭合作購買授權。

二、一個好的表率

其實,從用戶角度,無論用什麼音樂軟件,都希望自己的軟件能找到所有的音樂,在盜版盛行的年代,這種願望不難實現,而到瞭正版時代。這要取決於音樂巨頭之間的合作方案。

如果巨頭之間各自把持獨傢版權,堅決不合作的話,用戶就不得不下載很多音樂APP,開啟不同的APP找不同的音樂,這無疑是誰都不願意做的。

而QQ音樂與網易雲音樂的合作開瞭一個好頭,既然版權保護瞭,那麼大傢算好賬,分好錢,授權與轉授權就可以瞭嘛。

這樣用戶無論是用網易雲音樂還是QQ音樂,都能找到更多的歌曲,用戶體驗自然就上去瞭,用戶數也會增加。

而網易雲音樂與QQ音樂有瞭更多的用戶,就可以帶來更多的收入,買更多的版權,這是一個良性循環。而且網易與騰訊旗下都有多款產品,音樂都他們的其他產品結合,可以制造出新的生態,帶來新的盈利模式。所以這種合作是應該大力提倡的。

三、隻是一個開始

目前,音樂APP有幾十個,而版權集中在幾個巨頭手裡,隨著版權保護的加強,手裡沒有版權的小企業,購買授權是必然的行為。或者沒有音樂,或者從巨頭手裡買授權。

而行業的收入也會越來越集中到幾個巨頭手裡,這樣下去,小的公司在燒錢完畢後,沒有能力購買授權,會逐漸消亡,市場會進一步集中。

網易雲音樂與QQ音樂達成協議,會對阿裡與海洋構成壓力,而更小的多米.咪咕之流,則會不得不站隊,買到巨頭的授權,就有音樂,有用戶體驗,反之就隻能慢慢消亡。

可以預見,未來的授權或者並購還會繼續出現,最終大約會有2、3傢巨頭壟斷音樂市場,而巨頭之間可能采用授權交換的方式,獲取彼此的獨傢版權。

到瞭那一天,我們又可以恢復到隨便什麼APP就可以聽盡所有音樂的狀態。

而到瞭這個時候,互聯網音樂的盈利模式也會清晰,也許是插入廣告,也許是APP分發,也許是線上線下互動,未來走什麼道路我們不能準確預測,但是可以預知的是版權費用必然找到一個合理的方式獲取回報,而這種模式是可持續的。

這對音樂制作人,唱片公司,互聯網音樂廠辦公室零食推薦商和消費者都是一件好事。

作者:maomaobear | 來源:iDoNews 專欄

















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